Utisci korisnika

Želeo bih da Vam se zahvalim na Vašoj brzoj pošiljci, sertifikatu i novom kursu, koji sam juče preuzeo putem Post-expresa. Još jedanput Vam se zahvaljujem na Vašoj profesionalnosti.…

Da li zato što je DLS novina kod nas (bar za mene)ili još više što će mi koristiti, tek, nalazim da je Arhitektura, izgradnja i održavanje PC računara prava stvar i svakom…


Kompletna lista utisaka

Testiranje online

Arhitektura računara

Za one koji žele da znaju više.

Windows OS

Ovo bi svakako trebalo da probate.

Odnosi s javnošću

Koliko znate PR?

Pogledajte još neke od testova

Newsletter

Ukoliko želite da Vas redovno obaveštavamo o novostima sa Link eLearning sajta prijavite se na našu newsletter listu.

Ime:

Prezime:

Email:


Anketa

Arhiva anketa

BAZA ZNANJA


Kurs: -- Marketing u informacionim tehnologijama

Modul: Marketing danas

Autor: Test Instruktor

Naziv jedinice: Trendovi u Internet marketingu


Materijali vezani uz ovu lekciju:

- Test trendovi u internet marketingu
- Trendovi u Internet marketingu (PDF dokument)



Uvod

Internet marketing konstantno evoluira i poprima nove oblike i forme. Ovoj činjenici najviše doprinosi razvoj tehnologije. U tom smislu, značajno je ukazati na trendove u Internet marketingu, koje treba imati na umu prilikom pozicioniranja onlajn biznisa u moru drugih biznisa koji pokušavaju da dopru do korisnika i ostvare profit.

U nastavku ćemo ukazati na najnovije trendove u oblasti internet marketinga.

 

Microsoft Bing – nadolazeća snaga 

Na tržište online pretrage Google i dalje ima apsolutnu dominaciju sa procenjenim tržišnim udelom od oko 66% u ukupnim pretragama online. Naravno, kao što smo već konstatovali, Google koristi svoju dominantnu poziciju kako bi profitirao (plaćeno reklamiranje, kontekstualno oglašavanje i sl). Jednostavno, saobraćaj koji ostvaruje u globalnim okvirima mu dozvoljava da maksimalno iskoristi prednosti svoje dominantne pozicije.

Međutim, u junu 2009. godine Microsoft je na tržište "izbacio" svoju verziju pretraživača pod nazivom Bing, koji ima za cilj da korisnicima ponudi drugačije iskustvo u pretrazi željenih pojmova. Istraživanja comScore.inc pokazuju da se oko 30% pretraga koje korisnici obavljaju na Internetu, završava bez nalaženja onoga za čim su korisnici tragali. Upravo u ovoj činjenici Microsoft sa svojim Bingom vidi svoju priliku.

 

Najveća novina koju je Bing sa sobom doneo je potpisivanje strateške saradnje sa Yahoo-om, čime je predviđeno da se Microsoft Bing koristi kao pretraživač na svim Yahoo sajtovima, a da Yahoo u ovom partnerstvu ponudi svoje alate za oglašavanje (Search Advertising Tools).

Trenutni udeo Microsoft Bing-a na tržištu online pretraga je negde oko 22%, ali se očekuje da u bliskoj budućnosti (naročito posle uspostavljanja strateške saradnje sa Yahoo-om), ovaj pretraživač značajnije ugrozi tržišni udeo neprikosnovenog Google-a. Posledično, moguće je očekivati i porast značaja Microsoft Bing-a na segmentu online oglašavanja.

 

Video marketing

Video marketing, kao koncept definitivno ne predstavlja novinu u domenu internet marketinga, ali je činjenica da se ova forma online oglašavanja nedovoljno koristi u globalnim okvirima. Činjenica je da još uvek veliki broj online oglašivača ne koristi ovu formu oglašavanja i pored činjenice da svetski pretraživači u rezultatima pretrage najveći značaj daju upravo videu u odnosu na bilo koji drugi format online medija.

Deljenje (Share-ovanje) video materijala na Internetu nikada nije bilo jednostavnije. Uzmite samo za primer mega popularni YouTube. Ova forma oglašavanja poseduje ogroman potencijal, za koji se očekuje da će ekspolodirati u narednim godinama, jer ljudi ne vole samo da čitaju reklame i oglase koje kompanije koriste, definitivno vole i da vide i da čuju ono  što one imaju da kažu o sebi.     

 

Mobilni marketing

Ogorman segment azijskog tržišta već koristi tehnologiju mobilnih plaćanja, tj. plaćanja zasnovanih na upotrebi mobilnih uređaja, a pre svih mobilnih telefona. Činjenica je da tržišta razvijenih zemalja Zapada još uvek zaostaju na ovom segmentu online plaćanja. Primeri dobre prakse u razvijenim zapadnim zemljama su za sada retki, a oni na koje treba ukazati su Square (sistem koji omogućava trgovcima da primaju uplate od svojih korisnika korišćenjem Apple iPhone) i PayPalX. 

Predviđanja ukazuju da će sa razvojem tehnologije mobilnih plaćanja doći do ekspanzije tržišta mobilnog marketinga. Ovoj činjenici će doprineti i dalji razvoj smart phone uređaja (npr. iPhone).

 

Promene u troškovima i nivou znanja honoraraca na Internetu   

Svetska ekonomska kriza je imala direktan uticaj na činjenicu da je veliki broj ljudi u razvijenim zemljama ostao bez posla. U potrazi za alternativnim načinom ostvarivanja prihoda, značajan broj tih ljudi se okrenuo Internetu.

Nivo znanja tih ljudi varira od onih koji nemaju nimalo iskustva u poslovima pisanja članaka, izrade Web prezentacija i ostalih poslova od značaja za one koji se oglašavaju putem Interneta, do ljudi koji poseduju neka znanja i naravno eksperata u toj oblasti.

Porast broja honoraraca koji nemaju uopšte ili imaju neka iskustva u poslovima direktno povezanim sa Internet marketingom, uslovio je pad cene usluga ove kategorje honoraraca. Sa druge strane oni koji imaju iskustva u ovim poslovima, iskoristili su ovu situaciju da povećaju cene svojih usluga.

U suštini, kompanije koje se oglašavaju putem Interneta i koje imaju potrebu za angažovanjem honoraraca, imaju mogućnost izbora između onih koji nemaju iskustva, ali su jeftini i onih koji su iskusni i skupi.

 

Povećan značaj prisustva na socijalnim medijima

Ekspanzija društvenih mreža i ostalih društvenih sajtova, uslovila je potrebu predstavljanja kompanija na ovom novom mediju. Kompanije u sve većem broju kreiraju svoje profile na društvenim mrežama i postaju sve angažovanije unutar virtuelnih zajednica.

Interesantna je činjenica da vodeći svetski pretraživači sve veću pažnju obraćaju na "društvene" podatke kompanija. Indeksiranje i pretraživanje društvenih mreža poput Facebook-a i Twitter-a je sve zastupljenije od strane pretraživača. Očekuje se da će u bliskoj budućnosti podaci sa društvenih mreža, značajno uticati na pozicioniranje kompanija u rezultatima pretrage velikih pretraživača. 

 

Veliki povratak e-mail marketinga

Poslednjih godina sve je uvreženije mišljenje da je e-mail marketing zamro i da ova taktika internet marketinga sve više gubi na značaju. Pa ipak, istraživanja pokazuju da je e-mail i dalje najčešće korišćeno sredstvo komunikacije između ljudi na Internetu.

Činjenica je da masovne e-mail marketing kampanje koje su korišćene u prošlosti, nisu više efikasne, ali je zato došlo do pojave jednog novog ogromnog segmenta, sa velikim potencijalom za rast. U pitanju su personalizovane e-mail poruke upućene korisnicima proizvoda i usluga kompanija. Činjenica je da e-mail marketing i dalje predstavlja najbolje sredstvo komunikacije na relaciji kompanija-kupci njenih proizvoda i usluga.

 

Widget marketing  

Widgeti su male veb aplikacije koje se mogu pokrenuti na velikom broju platformi (desktop, početna stranica Browser-a, mobilni uređaji, Web stranice, blogovi). Za razliku od online oglasa i Web sajtova, widgeti su odabrani od strane samih korisnika kao pogodan način za pristupanje servisu ili sadržaju koji kompanija promoviše, u okruženju koje njima najviše odgovara (desktop, početna stranica Browser-a, mobilni uređaji), čime kompanija i njen brend postaju sastavni deo njihovog svakodnevnog života.

Widget marketing poslednjih godina sve više dobija na značaju. Veliki broj kompanija koristi widget-e kako bi na jednostavan i brz način upoznale svoje korisnike sa svojim uslugama i novim proizvodima. Sve veći značaj koji korišćenje widget-a kao marketing alata ima, nameće zaključak da će se kompoanije ubrzo nadmetati za prodaju mesta za postavljanje widget-a na veb sajtovima i blogovima, umesto mesta za reklame, što je slučaj u današnjim uslovima.

 

Video pretraga

U današnjim uslovima se pretraga i sortiranje video materijala obavlja korišćenjem meta tagova, naslova i opisa. Očekuje se da će se u bliskoj budućnosti pojaviti tehnologija koja će biti u stanju da analizira sadržaj samog video zapisa. Time će video zapisi imati još veći značaj kao sredstvo reklamiranja kompanija i kreiranja prepoznatljivog brenda.

Google i Bing su već preduzeli određene korake u pravcu razvoja tehnologije koja će analizirati sadržaj video zapisa. Time će optimizovanje i sadržaj video zapisa dobiti značaj koji u današnjim uslovima ima optimizacija pisanog materijala prema zahtevima pretraživača (SEO).


Smatrate da je ova lekcija korisna?  Preporučite je. Broj preporuka:0


Molimo Vas unesite svoje podatke i dobićete pristup besplatnim lekcijama.

Ime: 
Prezime: 
Email: